Wenn Ihr Markenname ein wenig kompliziert ist und Kunden oft Fehler bei der Eingabe machen, dann verwenden Sie auch die beliebten Falschschreibweisen Ihres Markennamens als Keyword.

Warum Sie eine Brand-Kampagne starten sollten?

Es gibt mehrere Gründe, auf Ihren eigenen Markennamen bei Google Ads zu bieten:

1. Profitieren Sie von einer günstigen Form des PPC

Es ist in der Regel sehr günstig, auf Ihren eigenen Firmennamen zu bieten. Diese Keywords haben oft die günstigsten CPCs.

2. Aber daür eine hohe CTR

Es handelt sich in der Regel um die relevantesten Begriffe, die zu hohen CTRs führen, was wiederum hohe Quality Scores mit sich bringt.

3. Denken Sie an Ihr Ansehen und schützen Sie Ihre Marke

Nicht nur sie werben mit Ihrem Markennamen. Es wird auch Konkurrenten geben, die Ihren Markennamen als Keyword nutzen werden, um damit auf sich aufmerksam zu machen und zu werben. Es besteht also eine gute Chance, dass einige Klicks an Ihre Konkurrenten verloren gehen, wenn Sie selbst nicht auf Ihren eigenen Markennamen bieten. Das Problem: Wenn die Anzeigen Ihrer Konkurrenten an oberster Stelle stehen, entscheiden sich potenzielle Kunden möglicherweise für eines dieser anderen Unternehmen – nicht für Sie. Es gibt viele Suchende, die keinen Unterschied zwischen bezahlten Anzeigen und organischen Einträgen sehen und machen.

4. Testen Sie, was am besten funktioniert

Ein weiterer Grund, warum Sie auf Ihren Markennamen bieten sollten, ist, dass billige Markenkampagnen Ihnen die Möglichkeit geben, Anzeigentexte mit geringem Budget zu testen. Indem Sie verschiedene Anzeigentexte für Ihre Markenkampagne erstellen, können Sie verschiedene Botschaften in Ihren Anzeigentexten testen und die Leistung mit einander vergleichen und messen. Diese Tests können Ihnen dabei helfen festzustellen, ob Sie Ihre organischen Anzeigentexte aktualisieren sollten.

5. Markennamen sind deutlich günstiger als andere Keywords

Auf die Firmennamen von Konkurrenten zu bieten, ist oft günstiger als auf andere Keywords zu bieten. Und das gilt natürlich auch für Ihren Firmennamen. Wenn Sie also nicht auf Ihren Namen bieten, geben Sie Ihren Konkurrenten die Möglichkeit, billige Klicks auf Ihre Kosten zu erhalten. Tun Sie dasselbe und bieten Sie auch auf die Markennamen Ihrer Konkurrenten.
Wenn Sie sich entscheiden, auf die Namen Ihrer Mitbewerber zu bieten, sollten Sie einige Regeln beachten. Sie können deren Namen als Keyword kaufen, aber Sie dürfen deren Namen nicht in Ihrem Anzeigentext nennen. Achten Sie auch darauf, dass Sie keine Dynamic Keyword Insertion (DKI) in Ihren Überschriften verwenden und damit ein Problem der Markenrechtsverletzung verursachen. Google verfügt über eine AdWords-Markenrichtlinie, die Sie und andere vor Markenverletzungen schützt.

6. Kontrollieren Sie Ihre Brand-Kampagne und verbessern Sie

Mit Markenkampagnen bei Google Ads haben Sie die volle Kontrolle über die Botschaft. Sie können Ihre Verkaufszahlen, beliebte Produkte, kostenlose Beratungen und positive Bewertungen hervorheben. Sie haben auch die Möglichkeit, Anzeigenerweiterungen einzublenden, die Website-Links, Produktkataloge, Standorte in der Nähe und mehr anzeigen. Durch die Verwendung von Anzeigenerweiterungen wird Ihre Anzeige größer und die Wahrscheinlichkeit, dass sie auf der Seite angeklickt wird, steigt.

Wie Sie feststellen können, ob Konkurrenten in einer Brand-Kampagne auf Ihre Markenbegriffe bieten

Wenn Sie bereits auf Ihre Marken-Keywords bieten, können Sie mit Ads Auction Insights von Google Ads sehen, wer sonst noch auf diese Begriffe bietet.

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