Alegria Illustration Style – populärer Zeichenstil für Tech- und Social Media Firmen

Zu Beginn des Jahres 2017 entwickelte Facebook eine Reihe von neuen Illustrationen, die Inhalte auf der gesamten Website begleiten. Eine besonders erfolgreiche Illustrationsweise ist der Zeichenstil, der als Alegria bekannt wurde. Dabei werden menschliche Figuren gezeigt, die durch ihr fröhliches Lächeln gleichzeitig emotionale Wärme und maximale Ausdrucksstärke ermöglichen. Die Figuren werden typischerweise in einem flachen, minimalistischen Stil gezeichnet, der sich mehr um Ausdruck als anatomische Präzision bemüht. Charakteristisch sind die überproportional großen und schlaksigen Gliedmaßen, wobei diese sich oft wie Nudeln vom Körper wegwölbenden Arme und Beine eine große Dynamik vermitteln. Dabei tragen sie oft überproportional große Objekte: einen Pinsel, eine Posaune, einen Kalender. Die gezeigten Cartoon-Menschen scheinen ständig in Bewegung, sie tanzen, malen, rennen oder umarmen sich. Auch farblich geht es hier mehr um Expressivität als um Naturalismus, denn die Haut kann in einem hellen, pastellfarbenen Blau, Violett, Rosa oder Grün daherkommen. Auch die übrige Farbpalette orientiert sich an diesem pastelligen minimalistischen Farbspektrum. 

Facebook Alegria Illustration Style setzt auf Stilisierung

Entsprechend geht es dem Alegria-Stil nicht um möglichst naturgetreue Darstellung, sondern um Stilisierung, Standardisierung und Replikation. Die flachen Figuren basieren auf simplen geometrischen Formen und Mustern und nutzen eine begrenzte, trendige Farbpalette. Dieser Minimalismus in Form und Farbe bedeutet folglich verkürzte Produktionszeit bei gleichzeitig maximaler Expressivität. Auch bei schrumpfenden Budgets können diese menschlichen Figuren gerade durch ihre überindividualisierte Stilisierung eine emotionale Verbindung zum Betrachter herstellen und eine Story vermitteln.